1. Vzato v NEJširších souvislostech

Občanské sdružení MEDIA ARCHIV (o.s. MA) pracuje s umělci všech uměleckých disciplin
a umožňuje jim díky finanční podpoře evropského fondu CULTURE 2000, českého ministerstva kultury a díky svým sponzorům spolupráci při uskutečňování společných uměleckých projektů, které sahají od operní tvorby až k multimediálním artefaktům.
Stěžejním tématem aktivit o.s. MA v posledních třech letech jsou hlavně umělecké reflexe fenoménu dneška, jímž je nepochybně Robot, přivedený na svět v díle bratří Čapků ve dvacátých letech minulého století.
Péčí o.s. MA se například odehrála světová premiéra opery R.U.R. v brněnském Národním divadle, uskutečnil festival Nights of Robots v průběhu veletrhu INVEX (výstavy výtvarných děl, semináře, projekce atd.), na nichž se již podílely desítky umělců. Tak se zrodila vize pražské pocty dílu bratří Čapků a jejich Robotům, kterou o.s. MA inicioval mezi výtvarnými umělci a kterou nakonec ztvárnil jeden z nejvýznačnějších soudobých českých sochařů Stefan Milkov formou monumentálního sousoší z betonových komponentů.

2. NEJpoutavější a zároveň NEJlevnější reklama

Je zřejmé, že sousoší bude poutat pozornost na zvláště exponovaném místě, v pražské památkové rezervaci, což může být pro sponzory velmi cennou reklamou. Hodnotu takového neobyčejného reklamního poutače, lze vyčíslit různým způsobem, například cenou za inzerci v novinách a časopisech (několik set tisíc Kč za celostránkový inzerát) a cenou za vysílací časy v televizních reklamních blocích, neboť média se jistě budou sousoší věnovat z vlastní vůle a zdarma na svých redakčních stránkách, v kulturních rubrikách a ve zpravodajských relacích. Podstatné přitom je, že návrh Stefana Milkova zvítězil jednomyslně nejen u členů o.s. MA, ale že si získal podporu také pražského magistrátu, v kulturní radě městské části Praha 5 a u památkářů a že je již nyní, byť ve stadiu návrhu, obdivován odbornou kulturní veřejností, která je v příznivých kritikách díla Stefana Milkova nebývale jednotná. Sympatie médií k osobě autora je důležitá ,vzhledem k vytváření image sponzora.

Je celá řada prostředků PR, jak svůj podíl na kulturní události zveřejnit, například užitím díla ve vlastních reklamních tiskovinách. Sousoší bude umístěno na podzim tohoto roku a při příležitosti jeho instalace proběhne konference pod názvem "Čapkovské téma v Hollywoodu". Poté proběhne performance "Noc robotů". Ta bude zahrnovat v první řadě "outdoor" produkci třetího dějství opery R.U.R. provázenou laserovou projekcí obrazů do vodní stěny a dalšími výtvarnými atraktivitami.

3. Co je potřeba udělat NEJdříve?

      O.s. MA chystá vernisáž výstavy Zátiší s Robotem, které ve výstavní síni Mitte prestižní galerie Mánes představí díla několika renomovaných umělců. Vernisáž sama je koncipována jako pracovní schůzka a následně společenská událost, při níž se setkají zástupci sponzorů, autoři výtvarných děl, zástupci magistrátu a městské části,  novináři z veřejnoprávních i komerčních médií, ve kterých získalo občanské sdružení MA svými zásluhami o kulturní život jistý vliv (silvestrovské16ti hodinové vysílání Českého rozhlasu s námětem Robot, zpravodajství TV NOVA u příležitosti 85.narozenin Robota atp.).Tato událost se zároveň stane propagací připravovaného projektu Floating Island.